Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
- Сетевые
- Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров.
Форматы рекламоносителей
Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
| Название | Размер | Описание | |||
| биллборд (рекламный щит) | 3х6 м |
термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований со службой городской рекламы, с муниципалитетом, ГИБДД, коммунальными службами и т.д. За размещение рекламного щита государство взимает налог. Щиты можно классифицировать по различным признакам: количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-х сторонние, реже 4-х сторонние), взаимное положение этих сторон (плоские, V- образные, треугольные), размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м), по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные). Также у щита обычно две стороны:
Как правило, размещение на стороне «А» обходится рекламодателю дороже. |
 |
||
| сити-формат | 1.8х1.2 м |
отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой. Преимущества: Ярко освещенные рекламные панели привлекают особенное внимание вечером и ночью, что дает высокий рекламный эффект, поскольку рекламный плакат работает 24 часа в сутки. Виды: Наибольшее распространение получили следующие виды конструкций сити-формата:
|
 |
||
| пиллар | 3х1.4 м | распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4м (ширина). Имеет внутренний подсвет. |  |
||
| ситиборд | 2.7х3.7 м | конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 метра. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются с помощью специального механизма. Относится к уличной мебели. В России ситиборд — один из наименее распространенных форматов рекламных конструкций. |  |
||
| суперсайт | 5х12, 5х15 м | это крупноформатная конструкция наружной рекламыс внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м.По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города.Иногда для дополнительного эффекта на суперсайтах используется система Trivision (трёхмерные объекты, внедрённые в рекламный щит). |   |
||
| мегаборд500 или биллборд гигант | 12.5х40 м | уникальная рекламная конструкция форматом 12 х 36 м. Мегаборды благодаря своим гигантским размерам 12х36 м и рекламной площадью 432 кв.м. идеально подходят для установки вдоль крупных магистралей. Реклама, размещенная на Мегабордах, привлекает внимание с дальнего расстояния и удерживает его в течение нескольких минут, что делает ее размещение намного эффективней. |  |
||
Типы рекламоносителей:
Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
| лазерная реклама | Лазерная реклама (Laser advertising)
– это проецирование луча от лазера на поверхность или пересечение с другими лучами.
Такая реклама может быть представлена в 2 вариантах: объемное лазерное шоу или лазерное изображение на любой плоской поверхности, отображенное в результате сочетания лазерных лучей.
|
 |
| крышная установка |
Крышная рекламная установка (Roof sign) – это рекламные конструкции, монтируемые на крышах зданий и сооружений и имеющие размеры, значительно превышающие рекламу на фасаде здания. Рекламные крышные установки играют доминирующую визуальную роль в наружной рекламе города, т.к. воздействуют на потенциального потребителя и дают дополнительный приток клиентов из тех сегментов рынка, в отношении которых целенаправленные рекламные акции по тем или иным причинам не проводятся. Конструкционное описание |
  |
| биллборд (рекламный щит) | Рекламный щит, билборд (англ. billboard) —термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. |  |
| суперсайт, суперборд |
Суперсайт (суперборд) — это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города. Иногда для дополнительного эффекта на суперсайтах используется система Trivision (трёхмерные объекты, внедрённые в рекламный щит). |
 |
| видеоэкран |
Медиафасад — органично встроенный в архитектурный облик здания экран или дисплей произвольного размера и формы (с возможностью трансляции медиаданных — текстовых сообщений, графики, анимации и видео) на его поверхности, который устанавливается (инсталлируется) на наружной или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания. Дисплей медиафасада, как правило, набирается из светодиодных модулей различных по форме и размерам.
|
 |
| призматрон | Призматрон — рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменяться. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трёх граней. Таким образом, одновременно на них можно разместить три разных сюжета. Подобные рекламоносители чаще всего устанавливаются на биллборды, реже на конструкции типа суперсайт и пиллар, также иногда устанавливаются на фасады домов, заменяя брандмауэры в наиболее людных местах. Кроме того, иногда используются в Indoor-рекламе. |  |
| стела | Стела — рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100—150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля 2 м. |  |
| панель-кронштейн |
Панель-кронштейн — это односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения. Используется при размещении наружной рекламы. Данное изделие является разновидностью светового короба. Панель-кронштейны изготавливаются из тех же самых материалов, что и световые короба — акрил, полистирол, сотовый поликарбонат и баннерная ткань. Затем крепятся к стене здания или к столбу при помощи металлического каркаса. Как правило, панель-кронштейн располагается перпендикулярно движению людского и транспортного потоков, и служит как в качестве рекламы, так и в качестве указателя. Панель-кронштейны являются одним из наиболее популярных видов наружной рекламы, они относительно недороги в изготовлении и эффективны, так как привлекают больше внимания, располагаясь перпендикулярно потоку людей или транспорта. |
  |
| роллерный дисплей | Роллер — рекламная установка, предназначенная для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей — внутренняя, с помощью люминесцентных ламп. |  |
| перетяжка | Транспарант-перетяжка (рекламная растяжка) — один из носителей уличной рекламы. Бывают различных размеров: 15х1, 15х1,1, 14х1, 14х1,1, 14х1,5, 14х1,2, 14х1,8, 13х1, 13х1,1, 12х1 м и др. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шёлка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью, делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется для анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий. |  |
| флаговая композиция |
Флаг (нидерл. vlag) — полотнище правильной геометрической (чаще всего, прямоугольной) формы, имеющее какую-либо специальную расцветку. Обычно флаг поднимается на специальной мачте (флагштоке). Изучением флагов занимается вексиллология (от лат. vexillum — «знамя», «флаг»). Единственным признаком отличия флага от знамени является отсутствие у древка флага заостренного наконечника. Флаговые композиции могут использоваться для рекламных и декоративных целей. |
 |
| брэндмауэр |
Брандмауэр (Brandmower) – Крупноформатный односторонний щит, располагаемый на стенах зданий. Способ оформления Варианты оснащения |
  |
| рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр) | Рекламная сетка. Строительная сетка применяется при возведении новых объектов или проведении реставрационных работ для закрытия строительных лесов и неприглядных фасадов. Благодаря внушительным размерам, печать на строительной сетке позволяет создавать изображения очень больших размеров. Реклама на строительной сетке сочетает в себе и пользу, и эффективность, выполняя одновременно рекламную и эстетическую функции, а потому печать на сетке является довольно востребованной услугой. Строительная сетка не только скрывает леса, но не позволяет распространяться пыли и строительному мусору, которые неизбежно возникают при проведении отделочных работ. |  |
| электронное табло (бегущая строка) | Бегущая строка
– одно из самых эффективных средств рекламы и информации на сегодняшний день. Яркая, динамично меняющаяся информация на электронном светодиодном табло.
бегущая строка привлекает внимание клиентов и позволяет донести до потребителя максимальный объем информации, используя минимум рекламного пространства. Любые габаритные размеры, различные цветовые решения и многочисленные спецэффекты – все это дает неограниченные возможности для эффективного рекламно-информационного применения табло.
|
 |
| маркиза (рекламный или декоративный козырек) | Маркиза — сборно-разборная конструкция для затенения разнообразных уличных объектов, таких как витрины с их экспозициями, оконные проёмы, террасы, а также для защиты от дождя и ветра. Основное отличие маркиз от любых других стационарных навесов заключается в возможности складываться и раскладываться. |  |
| вывеска (световой короб) | Световой короб (лайтбокс, англ. lightboxes) — светотехническое изделие, которое представляет собой объемную конструкцию с лицевой поверхностью из транслюцентного материала (пропускающего свет), с боковинами и тыльной (задней) поверхностью из металла или пластика ПВХ (поливинилхлорида). Внутри светового короба установлен источник света, который освещает лицевую поверхность. Световые короба широко применяются как в наружной рекламе, так и в интерьерной. Этот вид вывески прекрасно заметен как днем, так и ночью, благодаря внутренней подсветке.Материалом для изображения в большинстве случаев служит транслюцентная виниловая пленка с широкоформатной печатью либо вырезанная на режущем плоттере. В случае использования лицевой поверхности из баннерной ткани, изображение печатается прямо на ней. |   |
| рекламные пневмофигуры, мультисферы | Пневмофигуры — надувные изделия из плотной (часто армированной) ткани, которые могут быть использованы в рекламных целях, в качестве оформления или декоративных элементов выставок, концертов, презентаций, а также для развлечения детей и взрослых. Поверхность пневмофигуры может быть раскрашена в любую комбинацию цветов, на ней можно напечатать фотографию, логотип или слоган. Внутри такой конструкции может быть размещен проектор или световая установка. Перевозятся в сложенном виде, на месте установки закрепляются с помощью крепежей или плотного устойчивого основания, надуваются обычным воздухом с помощью автоматического вентилятора. Пневмофигуры могут выполняться с различными динамическими эффектами — например, движением частей, вращением, шевелением, внутренним свечением, проецируемым изображением. |  |
| дорожный указатель | Дорожные указатели. Дорожные знаки (Road sign) – знаки , информирующие об объектах находящихся не далеко от места установки указателя, выполняют напоминающую функцию, а так же функцию привлечения клиентов.Дорожные знаки (Road sign)) – представляют собой щитовой носитель информации прямоугольной формы, на который нанесена цветная аппликация из световозвращающей и транслюцентной пленок.На дорожные знак (Road sign) допускается указание: – стрелкой направление движения и расстояния до объекта; – номера телефона и адреса; – логотипов и торговых марок указываемого объекта; – логотипов и торговых марок фирм, продукция которых представлена в указываемом объекте или осуществляется её сервисное обслуживание.Дорожные знаки (Road sign)не нуждаются в дополнительном оснащении. |
  |
| сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa |
Сити-форматы — отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой. Преимущества: Ярко освещенные рекламные панели привлекают особенное внимание вечером и ночью, что дает высокий рекламный эффект, поскольку рекламный плакат работает 24 часа в сутки. Наибольшее распространение получили следующие виды конструкций сити-формата:
|
 |
| пиллар | Пиллар — распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4м (ширина). Имеет внутренний подсвет. |  |
| объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов) | Декоративность конструкции, ее включенность в среду города, насыщенность информацией приводят к соединению в одном объекте элементов архитектуры, скульптуры и графики. Здесь действуют законы трехмерного искусства. Объект воспринимается со всех точек зрения, вписан в городскую среду. Соподчинение масштабов, объемов, материалов, пластики, фактур – обязательное требование к такого рода объектам. Учитывается воздействие природных стихий, таких как ветер, дождь, солнце, мороз. Большое значение имеют применяемые материалы, дизайн и качество сборочных узлов. При создании объемно-пространственных конструкций активно используются достижения инженерной мысли — вантовые перекрытия, легкие и долговечные ткани, сборные элементы, стекло, пластик, металл. Комбинаций с материалами может быть неизмеримое множество, использование движущегося света и видеоэкранов – еще один способ усиления рекламного эффекта объемно-пространственной конструкции. |   |
| транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте | Реклама на транспорте является разновидностью рекламы, которая направлена на людей, пользующихся общественным транспортом. Такая реклама может быть размещена как внутри, так и снаружи транспорта, обращаясь к людям и побуждая их к определенным действия и/или выводам. Существует понятие «транзитная реклама» – информация рекламного характера, которая размещается в или на общественном, личном транспорте или любом другом передвигающемся объекте. Данное понятие несколько уже, чем понятие «реклама на транспорте». Рекламу на транспорте можно разделить на три вида: – рекламные планшеты и постеры внутри салона общественного транспорта, в том числе реклама в метро (вагонах); – рекламные планшеты, размещенные снаружи транспорта (по бокам, задней, передней частях транспортных средств); – рекламные станционные плакаты, которые размещены на станциях, тоннелях метро, остановках общественного транспорта и вокруг них. |
  |
| реклама на автомобилях | Виды рекламы на автомобилях
Кроме того, можно выделить такой вид рекламы на автомобилях, как мобильный билборд (англ.)русск. (вместо кузова на среднетоннажный грузовик устанавливается рекламный щит), в настоящее время запрещенный законодательно, поскольку автомобили в данном случае используются “исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций” |
 |
| реклама в лифтах |
Реклама в лифтах. Одной из многочисленных особенностей больших городов является факт, что ежедневно до 85% жителей города независимо от их социального статуса, уровня доходов, возраста пользуются лифтами. Остальные 15% тоже пользуются лифтами, но от случая к случаю. Кабина лифта – замкнутое пространство, имеющее свободными, как минимум, 2 стены, расположенные на расстоянии 0.5 метра от пассажира. То есть человек, входящий в лифт, вынужден в течении, как минимум 20 сек., знакомиться с содержанием его стен. До вчерашнего дня стены “украшали” различные надписи некоммерческого содержания. Сегодня, использование лифта, как носителя коммерческой информации, то есть рекламы, дает возможность осуществления принципиально новых подходов в рекламной кампании и существенном увеличении эффективности рекламы товаров и услуг, предназначенных для конечного потребителя. |
  |
| живая реклама | Живая реклама — условный термин, который используют для обозначения рекламы на людях. Чаще всего это заключается в ношении костюмов, одежды, аксессуаров с рекламой, рекламных указателей и даже в нанесении рекламных татуировок на теле. |   |
| реклама на парковках |
Реклама на парковках, Parking-реклама — любая рекламная информация, которая размещается на паркингах крупных торговых и гостиничных комплексов. Для Parking-рекламы используются в основном рекламные растяжки размера 2×5 м, тем не менее, из-за конструктивных особенностей паркингов здесь могут быть использованы нестандартные рекламные конструкции разных форматов: от небольших табличек и указателей до широкоформатных баннеров и биллбордов. |
 |
| реклама в метро | реклама в метро охватывает колоссальную по своим размерам аудиторию. Более 3 млн. человек – таков среднесуточный пассажиропоток метро. Статистика показывает, что 85 пассажиров обращают внимание на рекламу, а 50-60% из них, как правило, обращаются по телефонам и адресам, покупают те или иные бренды, которые они узнали благодаря размещенным в метро рекламным сообщениям. |  |
| штендер |
Штендер (от нем. Ständer — стойка, штатив) — мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя. Другие названия: стритлайн, «шалаш», «раскладушка». Конструкция штендера: Размер штендера варьируется около 0,6×1,35 м (стандартные размеры рекламного поля 0,6×1,0 м, 0,6×1,15 м, 0,75×1,2 м и 0,7×1,7 м). В разложенном виде штендер напоминает шалаш (домик). Это обеспечивает ему четыре точки опоры, чтобы противостоять ветру. В помещениях иногда используется аналог штендера — конструкция виде небольшой стелы. В рекламных кругах штендер считается одним из недорогих, но эффективных способов привлечь внимание и проинформировать о товарах (услугах) или сезонных предложениях. Обычно штендер — это выносная складная конструкция в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Каркас изготавливают из металла, поскольку штендер устанавливается на открытом воздухе, а металл, в отличие от дерева или пластика более прочен и устойчив к воздействиям внешней среды. Рекламное изображение (картинка или текст) наносится на основу. Это могут быть оцинкованный металл, тонкий пластик, сотовый поликарбонат или оргалит. |
  |
| реклама на заборах | Реклама на заборе бывают двух видов – вывески, собственно, на заборе (прямо на поверхности ограждения) или вывески над входным порталом забора. Последний вариант – это обычно вывеска на несущих металлических выносах или вывеска полукруглая, объединяющая два несущих элемента забора. Другой, более традиционный вариант “вывески” в виде светового короба на ограждении. |  |
